Ako recesia mení cestovateľské správanie spotrebiteľov?

Cestovný ruch je neustále zmietaný silami mimo jeho kontrolu, ale ktoré majú obrovský vplyv na biznis, od terorizmu až po cunami a SARS.  Teraz prechádzame najhlbšou recesiou za niekoľko desaťročí a hlavne, ako niektorí stále argumentujú, sú to zmeny v správaní spotrebiteľov, ktoré ovplyvňujú aj tento segment trhu.

GfK Ascent-MI/TTG výskum ukazuje, že recesia na 52% opýtaných nemala žiaden dopad na ich dovolenkové plány tohto roku, ale 48% zmenilo ich plány a polovica z nich si zvolila lacnejšiu dovolenku, zatiaľ čo takmer polovica zredukovala počet dní dovolenky.

Predpovede hovoria, že aj na budúci rok bude možné sledovať podobný vývoj na trhu, rastúca nezamestnanosť a prípadné zvyšovanie úrokových sadzieb môže ťažko zasiahnuť spotrebiteľov.  Otázkou je aj svetový pohár, ktorý sa bude odohrávať v rovnakom časovom pásme, kedže futbalové zápasy majú tradične vplyv na  cestovné vzory.

Preston hovorí, že v rámci cestovania to znamená, že ľudia budú viac času tráviť prieskumom, predovšetkým on-line na internete sa budú snažiť nájsť podobné produkty za lepšie ceny a viac dajú na reklamu a propagáciu. Budú sa snažiť nakupovať lacnejšie, a keď skúsenosti naplnia ich očakávania, budú v tom pokračovať.

Prečítajte si celý článok na marketingweek.co.uk